Cuando Disney intentó registrar el Día de Muertos

24 octubre 2017By Jess TorreRegistro de marca No Comments

Este fin de semana  se estrena la nueva película de Disney Pixar: Coco, cuya trama gira alrededor del Día de Muertos. La historia se centra en Miguel, un niño que, a pesar de la prohibición de su familia, sueña con convertirse en músico. Con la intención de probar su talento, Miguel hará un viaje hacia la … Read More

La televisión social, el futuro

22 agosto 2017By Jess TorreMedios, Publicidad No Comments

La televisión en una caja Cuando yo era niña, habían 4 o 5 canales de televisión abierta. Para ese entonces, ya tenía color. Transmitían muchas telenovelas, algunas caricaturas, programas de revista y noticieros. Cada quien tenía claro cuál era su hora de ver televisión, por el tipo de programación. Los comerciales, insertados dentro los programas, … Read More

Un 4 de julio de marcas mexicanas

4 julio 2017By Jess TorreBranding, Experiencia de marca, Negocios No Comments

Las marcas americanas han destacado a nivel internacional como fórmulas de negocio que se replican exitosamente. Por eso, muchas veces, vemos lo americano como garantía de calidad; porque sabemos que son negocios que invierten en innovación, que diseñan la experiencia del usuario y venden marca más que producto. En el marco del 4 de julio, … Read More

¿El anuncio más original o el anuncio que vende?

20 junio 2017By Jess TorrePublicidad No Comments

Hace tiempo, me mostraron unas fotografías de una sesión donde habían imágenes con modelos y productos. La intención era dar una recomendación para que estructuraran las piezas de una campaña para varios meses. Revisé las fotos y habían diferentes ángulos de modelos con producto y también habían unas fotos hermosas, pero sólo con las modelos. Pregunté para qué eran … Read More

La razón detrás de la Coca-Cola sin azúcar

9 mayo 2017By Jess TorreArquitectura de marcas, Estrategia 17 Comments

¿Por qué cambió la Coca Zero? Un día pedí una Coca Zero en un restaurante y me trajeron una Coca-Cola sin azúcar. En la mesa, comenzó el debate: “¿Y esto? ¿A qué se debe? ¿Qué hay detrás? ¿Por qué eliminar una submarca en la que han invertido tanto y ahora decir que es como la … Read More