La razón detrás de la Coca-Cola sin azúcar

9 mayo 2017By Jess TorreArquitectura de marcas, Estrategia 14 Comments

¿Por qué cambió la Coca Zero? Un día pedí una Coca Zero en un restaurante y me trajeron una Coca-Cola sin azúcar. En la mesa, comenzó el debate: “¿Y esto? ¿A qué se debe? ¿Qué hay detrás? ¿Por qué eliminar una submarca en la que han invertido tanto y ahora decir que es como la … Read More

Lo que nunca se debe hacer con una marca

17 enero 2017By Jess TorreArquitectura de marcas, Branding, Gestión de Marca 1 Comment

Cuando una marca nace, también nace un concepto de negocio. Mantener este concepto coherente y claro es una de las principales funciones del branding. En este artículo explicaremos algunos de los errores más comunes que se cometen en el manejo de las marcas. No se debe aplicar una marca para todo. Cuando una misma marca … Read More