Creatividad con estrategia…

10 junio 2006By Juan Carlos H.Gestión de Marca, Grano de Arena 5 Comments

[Antes de leer esto, lee la entrada anterior]

Normalmente, en el sureste mexicano, las empresas que emplean para su identidad y publicidad servicios creativos profesionales, lo hacen de forma aleatoria o por ensayo y error.

Estas empresas aún no aplican la idea de un manejo integral de identidad corporativa y publicitaria, al tener múltiples proveedores en estas áreas (normalmente despachos de diseño) y otorgándoles completa libertad creativa [a falta de una estrategia de mercadotecnia dentro de la empresa]. [Antes de leer esto, lee la entrada anterior]

Normalmente, en el sureste mexicano, las empresas que emplean para su identidad y publicidad servicios creativos profesionales, lo hacen de forma aleatoria o por ensayo y error.

Estas empresas aún no aplican la idea de un manejo integral de identidad corporativa y publicitaria, al tener múltiples proveedores en estas áreas (normalmente despachos de diseño) y otorgándoles completa libertad creativa [a falta de una estrategia de mercadotecnia dentro de la empresa].

De lo técnico a lo creativo

10 junio 2006By Juan Carlos H.Gestión de Marca, Grano de Arena 4 Comments

Para el desarrollo de un nuevo negocio en el sureste de México, muchos empresarios optan por lo siguiente: el ingeniero diseña el edificio, el que hará el letrero diseña el logo, el periódico de más circulación diseña los anuncios, la imprenta diseña “el tríptico”, la radiodifusora produce el spot, la repetidora o el canal local produce el comercial de televisión y listo. En resumen, se le asigna la labor creativa a quien ejecuta la labor técnica. Para el desarrollo de un nuevo negocio en el sureste de México, muchos empresarios optan por lo siguiente: el ingeniero diseña el edificio, el que hará el letrero diseña el logo, el periódico de más circulación diseña los anuncios, la imprenta diseña “el tríptico”, la radiodifusora produce el spot, la repetidora o el canal local produce el comercial de televisión y listo. En resumen, se le asigna la labor creativa a quien ejecuta la labor técnica.