Creatividad con estrategia…

10 junio 2006By Juan Carlos H.Gestión de Marca, Grano de Arena 5 Comments

[Antes de leer esto, lee la entrada anterior]

Normalmente, en el sureste mexicano, las empresas que emplean para su identidad y publicidad servicios creativos profesionales, lo hacen de forma aleatoria o por ensayo y error.

Estas empresas aún no aplican la idea de un manejo integral de identidad corporativa y publicitaria, al tener múltiples proveedores en estas áreas (normalmente despachos de diseño) y otorgándoles completa libertad creativa [a falta de una estrategia de mercadotecnia dentro de la empresa]. [Antes de leer esto, lee la entrada anterior]

Normalmente, en el sureste mexicano, las empresas que emplean para su identidad y publicidad servicios creativos profesionales, lo hacen de forma aleatoria o por ensayo y error.

Estas empresas aún no aplican la idea de un manejo integral de identidad corporativa y publicitaria, al tener múltiples proveedores en estas áreas (normalmente despachos de diseño) y otorgándoles completa libertad creativa [a falta de una estrategia de mercadotecnia dentro de la empresa].

De lo técnico a lo creativo

10 junio 2006By Juan Carlos H.Gestión de Marca, Grano de Arena 4 Comments

Para el desarrollo de un nuevo negocio en el sureste de México, muchos empresarios optan por lo siguiente: el ingeniero diseña el edificio, el que hará el letrero diseña el logo, el periódico de más circulación diseña los anuncios, la imprenta diseña “el tríptico”, la radiodifusora produce el spot, la repetidora o el canal local produce el comercial de televisión y listo. En resumen, se le asigna la labor creativa a quien ejecuta la labor técnica. Para el desarrollo de un nuevo negocio en el sureste de México, muchos empresarios optan por lo siguiente: el ingeniero diseña el edificio, el que hará el letrero diseña el logo, el periódico de más circulación diseña los anuncios, la imprenta diseña “el tríptico”, la radiodifusora produce el spot, la repetidora o el canal local produce el comercial de televisión y listo. En resumen, se le asigna la labor creativa a quien ejecuta la labor técnica.

El trabajo de un copy writer

14 febrero 2006By Redacción HacheGrano de Arena 34 Comments

Como parte de mi incursión en este blog, me gustaría compartirles lo que hago para ganarme el pan. Para responder rápidamente a la duda usual: no, no tiene nada que ver con los derechos de autor. Ahora sí, comenzamos: ¿Qué hace así, ah? El trabajo de un redactor publicitario consiste en adaptar la información que … Read More

Marca y Publicidad: Lost in translation.

30 enero 2006By Juan Carlos H.Grano de Arena 6 Comments

El país que más ha promovido la publicidad desde sus inicios es, indudablemente, Estados Unidos. Por ello, muchos vocablos que usamos hoy en cuanto a este tema, están en su idioma. Muchos otros conceptos, los hemos traducido y los usamos en la vida diaria.

Sin embargo, con la traducción, hemos perdido algunas cosas importantes. Los dos ejemplos que he encontrado son los siguientes:El país que más ha promovido la publicidad desde sus inicios es, indudablemente, Estados Unidos. Por ello, muchos vocablos que usamos hoy en cuanto a este tema, están en su idioma. Muchos otros conceptos, los hemos traducido y los usamos en la vida diaria.

Sin embargo, con la traducción, hemos perdido algunas cosas importantes. Los dos ejemplos que he encontrado son los siguientes:

A $150 el anuncio…

17 enero 2006By Juan Carlos H.Grano de Arena 8 Comments

Algunos despachos de diseño parecen querer más a sus clientes que a sí mismos. En un esfuerzo ciego por tener “cuentas” populares y de mucha facturación, se olvidan que hay que cobrar lo justo para seguir haciendo anuncios, comprarse ropa, un coche y tal vez para ir a tomarse ocasionalmente un sorbete al Colón con … Read More