Cada vez se hace más evidente en algunos despachos de diseño en Mérida que su mérito más importante es copiar sin que los cachen. Despachos que creen que lo que ya pegó se puede reciclar y que apuestan por la ignorancia de su cliente y de su audiencia más que por impulsar la creatividad en el medio.

¿Por qué sucede esto?

Si te has tomado la molestia de estudiar una carrera (o al menos escoger esta profesión) y al trabajar en ella decides mandar todo por la borda y ser un copión… qué pasa?

Son estos despachos probablemente los que cobran más caro y lo único que tienen como respaldo es la teoría o el carisma a la hora de la venta. Es decir, son capaces de reproducir un choro mareador de algún libro de publicidad comprado en Samborn’s o poner de ejemplo a Bill Bernbach o de David Ogilvy para decirle a un cliente la fabulosa idea que tomaron de algún otro lugar en el que sí funcionó.

En un negocio creativo, no apostarle a la creatividad, es firmar una sentencia de muerte no inmediata… al menos en un mundo ideal… En este mundo, al pasar el tiempo, el cliente o cualquiera de sus consumidores encontraría que la empresa plagió una idea y el valor de la marca decaería en la mente de los consumidores que lo notan. También, por ejecutar una estrategia ajena al producto, es muy posible que no venda más o, peor aún, que venda menos. Como efecto en cadena, la empresa perdería valor y ventas. El cliente probablemente demandaría o despediría a su despacho de diseño y trataría de arreglarlo con uno de más prestigio… gastando el doble de lo originalmente presupuestado. Entonces el diseño sería apreciado y bien pagado y se nos escucharía más… los productos serían más atractivos, habría más compra, más producción, más empleo, superávit del 7% y en 10 años México sería primermundista…. ajem… sí, claro.

Desgraciadamente, al menos la ciudad de Mérida no se encuentra en el mundo ideal en cuanto a diseño. Aquí es donde el cliente le dice al despacho que quiere un proyecto igualito al de una empresa del mismo giro pero que es 400 veces más grande. El cliente piensa “son estas ideas las que me harán crecer como él”… y es el despacho creativo que peca de aceptar esa propuesta en vez de rehusarla y llevar a cabo un proyecto acorde a las necesidades específicas de ese cliente. Además, recibe 3 pesos para lograrlo.

Si, como decía Picasso, “todo el arte es plagio”, nosotros no hacemos arte. Hacemos publicidad basados en una estrategia, en un tiempo y en un contexto. Estos factores son irrepetibles de un trabajo a otro. Sí, existe el repertorio, el basarse en casos de éxito similares, pero siempre en calidad de referencia y el repertorio sirve muy bien para hacer algo completamente distinto.

Creo que lo que nos falta a muchos es confianza. Este valor es urgente para todos los que piensan que es mejor copiar que crear. Recomiendo a los que están en esto que tengan mucho cuidado la primera vez que vayan a copiar. Creo que es un vicio difícil de dejar, ya que los grandes que alguna vez iniciaron, no se han detenido. Es irónico, plagian para sus clientes y proyectos más grandes y son creativos en los pequeños. En fin…Cada vez se hace más evidente en algunos despachos de diseño en Mérida que su mérito más importante es copiar sin que los cachen. Despachos que creen que lo que ya pegó se puede reciclar y que apuestan por la ignorancia de su cliente y de su audiencia más que por impulsar la creatividad en el medio.

¿Por qué sucede esto?

Si te has tomado la molestia de estudiar una carrera (o al menos escoger esta profesión) y al trabajar en ella decides mandar todo por la borda y ser un copión… qué pasa?

Son estos despachos probablemente los que cobran más caro y lo único que tienen como respaldo es la teoría o el carisma a la hora de la venta. Es decir, son capaces de reproducir un choro mareador de algún libro de publicidad comprado en Samborn’s o poner de ejemplo a Bill Bernbach o de David Ogilvy para decirle a un cliente la fabulosa idea que tomaron de algún otro lugar en el que sí funcionó.

En un negocio creativo, no apostarle a la creatividad, es firmar una sentencia de muerte no inmediata… al menos en un mundo ideal… En este mundo, al pasar el tiempo, el cliente o cualquiera de sus consumidores encontraría que la empresa plagió una idea y el valor de la marca decaería en la mente de los consumidores que lo notan. También, por ejecutar una estrategia ajena al producto, es muy posible que no venda más o, peor aún, que venda menos. Como efecto en cadena, la empresa perdería valor y ventas. El cliente probablemente demandaría o despediría a su despacho de diseño y trataría de arreglarlo con uno de más prestigio… gastando el doble de lo originalmente presupuestado. Entonces el diseño sería apreciado y bien pagado y se nos escucharía más… los productos serían más atractivos, habría más compra, más producción, más empleo, superávit del 7% y en 10 años México sería primermundista…. ajem… sí, claro.

Desgraciadamente, al menos la ciudad de Mérida no se encuentra en el mundo ideal en cuanto a diseño. Aquí es donde el cliente le dice al despacho que quiere un proyecto igualito al de una empresa del mismo giro pero que es 400 veces más grande. El cliente piensa “son estas ideas las que me harán crecer como él”… y es el despacho creativo que peca de aceptar esa propuesta en vez de rehusarla y llevar a cabo un proyecto acorde a las necesidades específicas de ese cliente. Además, recibe 3 pesos para lograrlo.

Si, como decía Picasso, “todo el arte es plagio”, nosotros no hacemos arte. Hacemos publicidad basados en una estrategia, en un tiempo y en un contexto. Estos factores son irrepetibles de un trabajo a otro. Sí, existe el repertorio, el basarse en casos de éxito similares, pero siempre en calidad de referencia y el repertorio sirve muy bien para hacer algo completamente distinto.

Creo que lo que nos falta a muchos es confianza. Este valor es urgente para todos los que piensan que es mejor copiar que crear. Recomiendo a los que están en esto que tengan mucho cuidado la primera vez que vayan a copiar. Creo que es un vicio difícil de dejar, ya que los grandes que alguna vez iniciaron, no se han detenido. Es irónico, plagian para sus clientes y proyectos más grandes y son creativos en los pequeños. En fin…

14 Comments

  • Tomando en cuenta este post, se me vienen a la mente 1 palabra muy importante en toda profesión: ética.

    Una definición muy light que encontré en wikipedia sobre la etica es la siguiente:
    “Ética (

  • Yo pienso que el hecho no es si se dice quienes son aquellas agencias que hacen fusilamiento. El hecho que nos debe de importar es que si sabemos quienes hacen esto, debe de ser nuestro punto de referecia para no ser como ellos y nuestro trabajo realmente sea original, creativo y que seamos reconocidos por lo que hacemos.

    Al contrario de lo que dice Mr. Freak, y con todo respeto, de ese tipo de agencias y personas siempre van a existir, lo que importa es ser originales y te aseguro que con eso vas a sembrar una semilla y cosecharás unas frutotas bien sanas me cae.

    • I hate the dentist, to#3s82&0;.muot be a sad profession with so many people who hate coming to see you!Checking in for Summer Shape up! I did workout 3 yesterday + 15 min stead state cardio and today I walked 30 min on the treadmill — nice and easy but still burned some calories! Quick question — my back muscles are super sore today…. is that because of the dead lifts? Or am I doing the dead lifts wrong? Thanks for the workouts, they are awesome

  • ese sethnex no sabe de lo que habla, yo lo conozco bien y me ha fusilado chambas anteriormente, el alimenta lo que critica, yo por eso soy “original” y me mantengo en mi rollo, uso corel, fotochop y listo, no tengo que fusilar nada porque soy autentico como chabelo, solo que sin la bermuda (yo uso chorts)

  • correeeecto, eso es todo ser originales y si algo no te sale mejor estudia el tema, investiga, etc… aunque te cueste mucho mas y el doble, acuerdense que el flojo y el mezquino andan 2 veces su camino… 😉

    ora bola de guevas piratones, a los que les quede el saco por supuesto y con todo respeto para esta comunidad respetable.

    saludos

    • Regards for all your efforts that you have put in this. Very interesting information. “There is no more miserable human being than one in whom nothing is habitual but indecision.” by William James.

    • Hey there! It seems as though we both have a interest for the same thing. Your blog, “– Tiga Agenda Komunikasi” and mine are very similar. Have you ever considered writing a guest post for a similar website? It will surely help gain exposure to your website (my site recieves a lot of targeted traffic). If you might be interested, e-mail me at: . Many thanks

    • hola a todos mi bb tiene 10 meses y desde q tenia 4 meses le facina doky se emosiona mucho cada vez q lo ve nos reimos muchos d el porq decimos q el disfruta mas los comerciales q los pregramas jajajaja…. dentro de poco mi bb cumple su primer añito y estoy en busca de fotografias de doky de todo tipo para decorarl su fiesta pero es un poco dificil recolectar fotos del perrito porfa si tienes fotos de doky te agradeciria mucho si m las haces llegar…garcias

    • That article sums up exactly why the BBC is grossly biased in this case,  presenting a false picture by omitting the trainee terrorist’s full background – and adopting the narrative of left-wing lawyers soaking up legal aid fees.In no way does the BBC represent the views of most ordinary Brits – who do not give a jot about this trainee terrorist and would prefer the scum was kicked back to Ethiopia.   0 likes

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